Noel reste un grand rendez-vous pour le parfum. En France, les ventes de fragrances en chaines de parfumerie font preuve de resilience, en fonction de une etude de l’institut The NPD Group. Sur les dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche au sein des parfumeries chutait de 22 %.
Noel reste un moment phare pour le parfum. Au sein des parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement pour elles, nos Francais n’ont jamais perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font de la resistance.
Dans ce contexte de pandemie, si Les aliments de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, les parfums tirent un epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est et cela ressort de la etude de The NPD Group. En France, la categorie represente des deux tiers du marche de la beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans votre circuit selectif, devant le lait et le maquillage.
Une particularite francaise
De janvier a octobre, « Notre categorie a baisse de 18 % via rapport a 2019. Cela constitue une performance beaucoup superieure a celle du marche en beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : nos clientes ont reporte leurs achats en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant des confinements.
L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue via la baisse des achats de soins. Alors que nos parfums seront davantage lies a une consommation locale.
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Dans le top 3 de ventes, l’existence est Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire les consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Ils font votre aspect emotionnel, les femmes veulent se Realiser plaisir, meme confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. Notre fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis de faire repartir les ventes des jus, dont le prix moyen s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie nos promotions sur les coffrets pour ecouler les stocks.
Un doublement des ventes web
Le digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Le poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, alors que des clientes veulent sentir avant d’acheter. C’etait jusque-la, le segment le plus retard sur internet. « Depuis J’ai reouverture, l’e-commerce a encore accelere, note Mathilde Lion. Les consommatrices ont pris le pli, ceci nos rassure plutot que d’aller en boutiques ». Depuis eu des renouvellements d’achats de le parfum fetiche. Mais jamais seulement. Car des chaines se paraissent s’adaptant. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait nullement, elles peuvent le renvoyer », poursuit sa specialiste.
Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec votre tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « ce qui a permis a L’Oreal de limiter le recul d’une categorie a 8 % dans le troisieme trimestre », d’apri?s Jean-Paul Agon, son PDG, aussi que le marche reculait de 30 %.
Reste que, meme si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura nullement d’effet rattrapage. Au sein des parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, et 65 % la toute premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, ainsi, le clic & collect ne suffiront pas a compenser. De surcroi®t, « le Black Friday n’a jamais ete bon votre annee tel au sein d’ l’ensemble des pays, car des promotions se sont etalees sur plusieurs semaines avant » https://datingmentor.org/fr/bbwdatefinder-review/, releve Mathilde Lion.